En 2009, le temps passé devant la TV reste stable

Selon le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), qui regroupe six régies publicitaires de télévision (notamment TF1, Canal Plus et M6), les Français ont regardé la télévision chaque jour pendant trois heures et vingt-quatre minutes entre le 1er janvier et le 28 décembre 2009. Citant des chiffres de Médiamétrie, le communiqué du SNPTV montre que la durée moyenne d’écoute reste identique à celle de 2008. En décembre, les téléspectateurs âgés de quatre ans et plus sont restés devant leur poste trois minutes de plus par jour que durant la même période de 2008 (soit 3h46 minutes). Parmi les grandes cibles publicitaires, les « femmes actives » ont particulièrement augmenté leur temps quotidien passé devant la télévision, à trois heures et vingt-huit minutes (+ 6 minutes par jour).

À titre de comparaison, avec une durée d’écoute quotidienne de quatre heures et cinquante-trois minutes, la Serbie est la grande championne du temps passé devant la télévision. Ensuite viennent les États-Unis : quatre heures et trente-sept minutes, suivi par le Japon avec quatre heures et trente-deux minutes.

En ce qui concerne le regroupement « Autres TV », réunissant les chaînes de la TNT gratuite, les chaînes payantes, locales, thématiques…, leurs bonnes audiences sont encore au rendez-vous, estime le SNPTV. Selon l’organisme de mesures, en moyenne les téléspectateurs âgés de quatre ans ou plus ont regardé ces chaînes durant cinquante-six minutes par jour entre janvier et novembre 2009. Soit huit minutes de plus par rapport à la même période de 2008. Les autres TV continuent donc de se faire leur place dans le paysage au détriment des télévisions dites traditionnelles. Pour le mois de novembre 2009, la durée d’écoute auprès des foyers métropolitains s’élève à six heures et huit minutes. Soit une progression de vingt-cinq minutes sur dix ans. En ce qui concerne les « Autres TV », en novembre 2009, les foyers métropolitains leur ont consacré une heure et trente-huit minutes par jour en moyenne. Soit une augmentation de plus seize minutes en un an. L’audience des autres chaînes reprises sur la télévision numérique terrestre gratuite ne cesse de croître en importance au sein des foyers français. Les individus âgés de quatre ans ou plus les ont regardées durant vingt-cinq minutes par jour en moyenne depuis le mois de janvier 2009. La part d’audience représente 12,5 %. Une étude du Crédoc (Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie) et parue en décembre 2009 montre que la diversification des accès à la télévision à domicile continue son avancée.

Fernand Nouvet